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FAIRFAX, Virginia, 16 de diciembre de 2020 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Según un estudio del Consejo de Marketing Cultural: La voz del marketing hispano (CMC), los usuarios de video por suscripción bajo demanda (SVOD) de 13 a 49 años se han vuelto más alfabetizados culturalmente, principalmente debido a Netflix, los creadores de YouTube y las redes sociales, que presentan contenido cada vez más diverso y global. De hecho, más de la mitad de los miembros de la Generación Z y sus padres han visto un programa en un idioma que no hablan, tendencia que está siendo liderada por los hispanos.

«La cultura refleja y amplifica lo que está sucediendo en nuestra sociedad. Después del 11 de septiembre, vimos la proliferación de dramas policiales y militares, un reflejo de la ansiedad que sentimos como nación. En 2019, Glee reflejó los valores de diversidad de los Millennials», dijo las presidenta de investigación de CMC, Nancy Tellet, fundadora, asesora de marcas y consumidores en PureClarity LLC. «Nuestro estudio arrojó que, en la actualidad, la mayoría de los adolescentes, y también sus padres, están viendo una sección transversal diversa de contenido cultural, particularmente en Netflix y YouTube, a menudo en un idioma extranjero, lo que refleja una tendencia de globalismo de contenido  que actúa como una fuerza potencialmente poderosa para generar empatía cultural».

El SVOD se convierte en el caldo de cultivo para un contenido cultural superior 

El 96 % por ciento de las personas de 13 a 49 años usan servicios de transmisión de TV pagados o no pagados y el 91 % usa SVOD (servicios pagados). La visualización compartida de SVOD ayer superó la visualización de televisión en vivo por parte de todas las personas de 13 a 49 años en el estudio de CMC. Incluso antes de la COVID, Netflix era uno de los servicios de transmisión favoritos para ver televisión entre el 83 % de las personas de 13 a 49 años. A pesar de que Prime, HULU y Disney+ están en aumento, Netflix ha adoptado una estrategia global intencional de gran narración basada en la cultura local y está teniendo eco entre los espectadores de hoy, con una participación del 49 % de la visualización de SVOD ayer entre los encuestados de la Generación Z en el estudio y una participación del 42 % entre padres de 25 a 49 años.

El auge de la polinización cruzada de la cultura 

Personas de todo el mundo han visto programas estadounidenses en inglés y han exportado la cultura estadounidense durante décadas. Sin embargo, pocos han adoptado la programación en idiomas extranjeros en USA hasta ahora. Hoy, impulsado por la estrategia de programación de Netflix y el contenido orgánico global de YouTube, el 58 % de los negros no hispanos (NHB), el 53 % de los blancos no hispanos (NHW) y el 68 % de los hispanos ven televisión en un idioma que no hablan. Por ejemplo, La Casa de Papel, una telenovela hispana sobre atracos en Netflix, fue #1 a nivel mundial en CUALQUIER idioma y su tercera temporada fue vista por 34 millones de hogares en su primera semana. También fueron populares entre los participantes del estudio de CMC las telenovelas de Bollywood, Nollywood y las turcas. De hecho, Univisión ha capitalizado esta tendencia con «Imperio de Mentiras», su adaptación de la telenovela turca «Kara Para, Ask».

La polinización cruzada cultural también se extiende a YouTube, donde el creador #1 es de India y el #2 es de Suecia, y las redes sociales donde, sorprendentemente, el 26 % de todas las personas, independientemente de su origen étnico, tienen redes sociales globales. El lugar donde residen sus amigos, sin embargo, se ajusta a las líneas culturales con blancos no hispanos que tienen contactos en Europa, Canadá y Australia, negros no hispanos con contactos en África, Asia y el Caribe, e hispanos con contactos en México y América Central y del Sur.

El contenido cultural sigue siendo sólido, incluida la programación en español 

Muchos especialistas en marketing confunden el marketing hispano con el marketing en español, a pesar de que la gran mayoría de los hispanos no dependen del español. Hoy en día, el español es un conector poderoso para la cultura, particularmente entre los adolescentes hispanos, de los cuales 94 % nació en USA y eso se refleja en los hábitos de visualización del idioma:

• Tres cuartas partes de los adolescentes hispanos de 13 a 17 años y el 83 % de los padres hispanos de 25 a 49 años ven contenido de SVOD original en español; el 71 % prefiere el español original, mientras que el 29 % opta por utilizar doblaje/subtítulos en inglés.
• Ocho de cada 10 hispanos de 13 a 49 años ven televisión en español en canales tradicionales como Univisión y Telemundo.
• Más de tres cuartas partes de los hispanos de la Generación Z y los adultos menores de 50 años ven SVOD en inglés con doblaje o subtítulos en español. El 76 % de ellos lo hace por razones prácticas, como la visualización conjunta en un idioma que todos en la familia puedan hablar. El otro 24 % disfruta tener nuevo contenido en español para ver, más allá de la televisión tradicional en español.

Pero esta no es solo una historia hispana. STARZ comenzó a apuntar específicamente a los espectadores negros en 2017 con contenido relevante, cultural y general. De hecho, 2.5 veces más de negros no hispanos de la Generación Z y sus padres encuestados por CMC ven STARZ en comparación con quienes no son lo son. Además, el 67 % de negros no hispanos y el 73 % de los hispanos de 13 a 49 años pasan tiempo en sitios web sobre cultura.

Metodología  y financiadores: 

• Este estudio se basa en más de 20,500 puntos de contacto de consumidores hasta la fecha. La CMC publicó la tercera parte de un estudio integral sobre la Generación Z (de 13 a 17 años), IT’S TIME: Ready (or Not) for the Multicultural Majority [ES HORA: Listo (o no) para la mayoría multicultural], que analiza el consumo de redes sociales, los hábitos de transmisión de video y el creciente poder de la cultura en el contenido.
• El estudio recibió apoyo financiero u operacional de Kantar, ThinkNow, ViacomCBS y Univisión.
• La investigación cuantitativa provino de 2,418 personas de 13 a 17 años (Generación Z) y padres de edades entre 25 y 49 años, cuyos hijos eran de 8 a 12 años de edad (65 % millennials/35 % Generación X) con igual representación de hispanos, negros no hispanos y blancos no hispanos en la muestra, que se llevó a cabo de enero a febrero de 2020.
• Entrevistas cualitativas con 54 encuestados (36 adolescentes/18 padres), parejas convivientes (hispanos/negros no hispanos/blancos no hispanos) y dos talleres multiculturales de la Generación Z (hispanos/negros no hispanos/blancos no hispanos/asiáticos americanos/otros)

Para obtener más información, visite culturemarketingcouncil.org y siga al CMC en Facebook, Instagram y Twitter en @cmchispanic.

Acerca del CMC: Fundado en 1996 como la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas, el Consejo de Marketing Cultural: La Voz del Marketing Hispano es la organización comercial nacional de todas las empresas de marketing, comunicaciones y medios con experiencia hispana confiable.

Logotipo: https://mma.prnewswire.com/media/635930/Culture_Marketing_Council_Logo.jpg

FUENTE Culture Marketing Council: The Voice of Hispanic Marketing

Brooklyn Beckham, Diane von Furstenberg, Jeremy Scott y Munroe Bergdorf están entre los nombres que compartirán momentos sinceros y personales curados y presentados como parte de la campaña #WeWillHugAgain

BERLÍN, 11 de diciembre de 2020 /PRNewswire/ — Esta temporada de fiestas, Zalando, la plataforma en línea de moda y estilo de vida líder en Europa, se asociará con algunos de los grandes nombres de la moda para llevar el sentimiento de un millón de abrazos virtuales a toda Europa. La campaña presenta a Brooklyn Beckham, Diane von Furstenberg, Jeremy Scott y Munroe Bergdorf mientras comparten imágenes sinceras que muestran la máxima expresión humana de conexión y solidaridad: el abrazo.

Contra el telón de fondo de un desafiante año de incertidumbre y separación, la colección viene con el grito unificador e inspirador, «We Will Hug Again» (nos abrazaremos otra vez), un mensaje optimista de un futuro más positivo y un recordatorio de la importancia de la conexión personal en este período festivo. La imágenes usadas en la campaña se pueden descargar aquí.

La campaña también presenta al amigo de Zalando, el modelo y activista Rain Dove.

La colección de imágenes es una extensión de la campaña de fiestas de Zalando, «We Will Hug Again», que se lanzó en noviembre con la conmovedora cinta, «100 Years of Hugs» (100 años de abrazos) y una serie de imágenes llamada «Retratos de abrazos», que muestra a gente real abrazándose.

Como parte de los esfuerzos para celebrar el poder de la conexión humana, Zalando también está apoyando a la Cruz Roja para ayudar a aquellos que pueden estar aislados y faltos de conexión en este tiempo. A pesar de que muchos de nosotros no podemos abrazarnos en este momento, juntos esperamos con ansias el momento en que podamos abrazarnos otra vez. Se hace un llamado a los clientes para que escojan una foto favorita de un recuerdo de un abrazo de sus cámaras y que la compartan en redes sociales. Por cada publicación que etiquete a @Zalando y use #WeWillHugAgain, Zalando donará € 5 a la Cruz Roja.

El fotógrafo Brooklyn Beckham, cuyas imágenes emotivas se ajustan a la perfección a las características de la campaña, señaló sobre esta alianza: «La conexión humana y el abrazo físico son muy importantes en la vida. En un tiempo en que muchos de nosotros estamos separados de nuestros seres queridos, se siente bien unirse a Zalando para difundir un mensaje de optimismo confiando en que nos abrazaremos otra vez. Estas imágenes son muy personales para mí y muestran situaciones que no muestro a menudo, pero ahora es ocasión de agradecer por los grandes momentos que hemos tenido y esperamos con ansias disfrutar muchos más pronto».

La modelo y activista Munroe Bergdorf, que compartió una imagen de un tierno abrazo entre ella y su amigo Billy, señaló: «Mi cámara está llena de muchos mimos y abrazos preciosos con la familia y los amigos que me fue difícil elegir. El lindo mirar los momentos del pasado y saber que aun cuando las cosas pueden ser difíciles en este momento, crearemos muchos más recuerdos como éstos en el futuro. Nuestros seres queridos son nuestro sistema de apoyo, ellos nos permiten sentirnos vistos, escuchados y comprendidos. Voy a extrañar ver a tantos de ellos en esta época de Navidad, pero sé que que vendrán muchos momentos extraordinarios. Tengo suerte en ser parte de esta difusión de un poquito de positivismo y parte de una campaña que ayudará a apoyar a aquellos que más necesitan una conexión humana».

Natalie Wills, directora global de Redes sociales y Relaciones públicas con el consumidor remarcó: «Estamos encantados de que tantos de los rostros famosos de la industria hayan prestado sus voces para compartir este mensaje positivo. Las imágenes que han compartido celebran la belleza de la conexión humana y queremos inspirar un sentimiento de esperanza y optimismo en estos tiempos difíciles. Para nosotros también es importante usar esta campaña como otra oportunidad de devolver a la comunidad y a la Cruz Roja que nos apoya en su misión de dar conexión y apoyo a aquellos que más lo necesitan en este periodo». 

#wewillhugagain
@Zalando  

Notas de los editores:
La donación de Zalando a la Cruz Roja por esta campaña totalizará la suma de € 100.000, que se suma a otra reciente donación de € 5 millones este año. 
Para que el Contenido del usuario clasifique como una participación válida, debe seguir los siguientes criterios:
el contenido debe haber sido tomado antes de las restricciones relacionadas con la COVID-19 sobre contacto personal.
Debe demostrar un abrazo pasado («recuerdo de un abrazo»).
El uso social de @Zalando debe estar correctamente etiquetado, ya sea en la imagen o en el texto de la publicación.
El hashtag #WeWillHugAgain debe estar en el texto de la publicación.
Puede encontrar los términos y condiciones completos aquí: https://zln.do/wewillhugagain

Mire la película de la campaña 100 Years of Hugs aquí: https://www.youtube.com/watch?v=hYLsVwlXj4g

Acerca de Zalando:
Zalando (https://corporate.zalando.com) es la plataforma en línea de moda y estilo de vida líder en Europa. Fundada en Berlín en 2008, ofrecemos moda completa a más de 35 millones de clientes activos en 17 mercados, donde se ofrece ropa, calzado, accesorios y belleza. La diversidad de marcas internacionales va desde nombres de fama mundial hasta marcas locales. Nuestra plataforma es un destino de moda único para la inspiración, la innovación y la interacción. Como la compañía de tecnología más a la moda de Europa, trabajamos duro para encontrar soluciones digitales para cada aspecto del viaje de la moda: para nuestros clientes, socios y cada valioso actor en la historia de Zalando. Nuestra meta es convertirnos en Punto de inicio de la moda y en una plataforma sostenible con un impacto neto positivo para las personas y el planeta.

Photo – https://mma.prnewswire.com/media/1373888/Zalando_WeWillHugAgain.jpg  
Photo – https://mma.prnewswire.com/media/1373890/Zalando_WeWillHugAgain.jpg

FUENTE Zalando

MIAMI, 10 de diciembre de 2020 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Semillitas, el canal de 24 horas de animación infantil sin comerciales propiedad de SOMOSTV,  cumple diez años proporcionando entretenimiento educativo de calidad a los más pequeños y apoyando a los padres en la preservación de la cultura latina. Basado en una selección de animación internacional y con un paquete gráfico culturalmente relevante, el canal se ha proyectado internacionalmente con mucho éxito, cubriendo los mercados de los Estados Unidos, Puerto Rico, México, Centroamérica y El Caribe con programación en español neutro, apoyada con producción interna que refuerza tradiciones, historias y canciones propias de nuestra cultura.

Lanzado en Diciembre del 2011, Semillitas destaca por contenidos sanos y libres de violencia, en tiempos en que el acceso no controlado expone a los niños a veces a mensajes no apropiados. Introducido inicialmente en los Estados Unidos, el canal se apuntaló en la necesidad de los padres de mantener vigentes la cultura latina. Esta diferenciación fue bien recibida en internacionalmente, como una propuesta atractiva relevancia cultural, seguridad y acceso a animación internacional sin comerciales.

Semillitas presenta contenidos como Little People,  Doozers, Elías, Mouk,Pocoyó, Dr. Panda, Bob el Constructor, Rosita Fresita, P. King Duckling, El Oso Paddington, Dr. Seuss, entre otros. La estrategia de estrenos se enfoca en una parrilla entretenida, fresca y moderna. La política de adquisiciones y de licencias asegura un flujo de propiedades de lo mejor y más actualizado de la animación para estas edades. Además de la señal lineal, Semillitas ofrece una oferta de Video On Demand, así como la posibilidad de ser transmitido en dispositivos electrónico (tabletas, celulares, PC), con servicios de closed caption y descripción de video para pequeños con necesidades especiales. 

Luis Villanueva, Presidente y CEO de SOMOS Group, manifestó su satisfacción con este hito: «cumplir 10 años en un segmento tan competitivo nos llena de satisfacción. Semillitas está hecho con cariño, dedicación y cuidado por un equipo que se dedica 24 horas a un segmento de la mayor importancia como audiencia. Nuestro compromiso de dar el mejor canal, con la selección de animación internacional de mayor reconocimiento y prestigio se ha visto recompensado por la distribución y aceptación de la señal. Nuestro agradecimiento va a los padres y madres y a nuestros clientes, que nos permiten consagrarnos a esta tarea. Esperamos cumplir muchos años en esta misión».  

Como parte de la oferta hacia la familia en el ambiente de la televisión paga, Semillitas tiene una presencia creciente con muy buena receptividad en redes sociales, enfocada a la promoción de la programación y de mensajes educativos.

En el mes de aniversario el canal expresará el espíritu navideño con la película de Caillou celebra la Navidad, acompañada con una programación especial navideña durante todo el mes.

Acerca de Semillitas: «Semillitas» es un canal de Televisión Paga que programa animación cuidadosamente seleccionada 24 horas al día para bebés y pre-escolares, producido y distribuido por SOMOSTV LLC.  SOMOSTV LLC es una compañía dedicada al desarrollo y  promoción de la Televisión Paga en el mercado hispano de los Estados Unidos, Puerto Rico, México, Centroamérica y El Caribe, a través del lanzamiento de canales de televisión en todas las plataformas con excelencia técnica y creativa.

Contacto: José Antonio Espinal, jespinal@somostv.net

Foto – https://mma.prnewswire.com/media/1372508/BANNER_SEMILLITAS_10_AN_OS.jpg

FUENTE SOMOSTV